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天貓發布新文創2.0計劃:與1萬個品牌跨界合作

2019-08-17 08:47欄目:前郭

  【環球網科技綜合報道】8月15日,清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示:全球的博物館正出現“集體上天貓潮”,目前,已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店,《故宮日歷》一個月就要賣6000多本。

  值得關注的是,過去一年,在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人:在網上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90后”。

  當天,天貓還發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年,讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進行跨界合作

  

天貓發布新文創2.0計劃:與1萬個品牌跨界合作

  (圖說:天貓平臺營運事業部總經理家洛說:未來3年,讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓。)

  全球博物館出現“集體上天貓潮”

  值得關注的是,這波博物館“集體上天貓潮”中,有不少外國博物館的面孔,大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館、僅僅16天,在天貓首發的所有商品就全部售罄。

  據了解,俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一串博物館都已經在來天貓的路上。

  博物館集體上天貓潮的背后,是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去2年,淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍,博物館自營店的交易規模更是2年漲了6倍。

  更有意思的是,過去一年,在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人:僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次,是全國博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90后”。

  算上年齡,故宮今年599歲,頤和園269歲,英國大英博物館266歲,美國紐約的大都會博物館也有149歲了。入駐天貓之后,這些古老的博物館們開始“逆生長”,他們學會了花式賣萌、時尚跨界,也因此收獲了更多的年輕粉絲。

  現在,博物館在天貓的粉絲超過1000萬,基本都是90后,尤其以19至25歲的女生最多。

  2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發年

  有意思的是,比起博物館的自營文創產品,年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。

  《天貓新文創消費趨勢報告》顯示: 跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%,也就是說,博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。

  今年以來,故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品,甫一上線便被粉絲一搶而空,成為網友們最愛的3個爆款。其中,江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶品牌的跨界合作,中國探月棒棒糖則是中國探月和棒棒糖品牌的跨界合作,也是一個在天貓推動下誕生的奇跡——這款產品從創意到上架僅僅不到30天,上線當天就爆賣了10萬份。

  “2019年,是博物館與品牌跨界合作的爆發年。”天貓平臺營運事業部總經理家洛表示,天貓擁有全球最大規模的消費者群體、全球最多的品牌商,全球博物館也在紛紛進駐天貓,天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁,讓全球的文創產品市場在中國爆發,也讓中國的傳統文化真正“活”起來。

  

天貓發布新文創2.0計劃:與1萬個品牌跨界合作

  (圖說:天貓平臺營運事業部總經理家洛說:2019年,是博物館與品牌跨界合作的爆發年。)

  當天,他還發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年,讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進行跨界合作。

  業內人士認為,文創產品是博物館的符號,文創產品和互聯網的結合,,讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承,并讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品,這是中國文化自信的表現之一。

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